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創新搭橋 政策助力 南昌文創產業方興未艾

來源:南昌日報社 發布日期:2020-12-21 10:07:51 瀏覽量: 字體:

12月8日,全國圖書館文化創意產品開發聯盟首家省級分店——“錦文軒”在江西省圖書館鳳凰洲新館正式揭牌運營,揭牌當日共有200余種來自國家圖書館、江西省圖書館的文化創意產品亮相……“錦文軒”的揭牌,是南昌大力發展文創產業、推動文化創新的一個縮影。

文創產業的發展創新,不僅影響著一座城市的經濟走向,還塑造了一座城市的文化形象。從699創意市集的特制福袋“刷屏”朋友圈,到?;韬钤煨突照孪盗蝎@評“南昌禮物”,南昌的文創產業在政府的政策扶持下,正在不斷增強吸附力,衍生出多重價值。

創新搭橋南昌文創前景廣

“這個抱枕設計挺有韻味,那個圍巾上的圖案真好看……”12月17日,八大山人紀念館文創商店內,家住青云佳苑的劉艷菁此刻正捧著一堆文創產品愛不釋手,她平日里最大的愛好就是逛逛紀念館、圖書館,現在,她的生活里又多了一樣新愛好,那便是收集各個展館的文創產品。透過櫥窗和貨架,一排排新奇可愛、造型別致的文創產品讓她一改之前的想法,“之前一直以為展館都很莊嚴肅穆,想不到會這么接地氣?!?/p>

八大山人紀念館產業發展部主任袁方表示,八大山人紀念館秉承“把博物館文化帶回家”的理念,將現代文創設計理念注入傳統文物的歷史文化內涵中,針對不同消費人群,設計開發出一系列接地氣、有特色的文創產品,如“八大山人紀念徽章系列”從八大山人書畫印鑒中提取設計元素,在尊重原文物造型的基礎上,加強實用性與裝飾性設計,便于攜帶,突顯個性。

同時,紀念館還開辟多種線上線下銷售渠道對產品進行推廣,線上入駐“云游江西”購物平臺;線下以館內文創商店為主,并通過微信等新媒體平臺進行廣泛宣傳。2019年八大山人紀念館累計新增文創產品近百件,全年銷售額62.86萬元,同比增長93.2%。越來越多的游客將“八頭魚紋”茶具、八大山人夏布圍巾等文創產品帶回了家。

“這幅作品主要通過表現人物的神態、面部表情以及服飾綢緞和飾品的質感,展現人物的古典之美?!痹谀喜砂瀹嬔芯恐行?,南昌瓷板畫行業協會常務理事趙建新告訴記者,他的作品《韶華歲月》在2020江西省文化旅游創意產品大賽中斬獲金獎,“現在南昌的文創產業發展得不錯,這次獲獎對我來說也是一種鼓勵,接下來我們將在表現手法、窯變技術等方面進行嘗試,既要繼承傳統,又要敢于創新,使廣大市民和游客了解并喜愛南昌瓷板畫這一國家級非遺民間藝術?!壁w建新表示。

文創產品,曾因設計單一、質量不佳、品類稀少,讓很多游客對其提不起興趣。往往看完展覽就忙著找出口,很多展館都設立了文創商店,卻大多游客零星。但近年來,隨著文化產業的快速發展,對文創產業的探索已漸成趨勢,2019年,南昌市文化產業主營業務收入403.2億元,同比增長9.6%。在產業發展、需求升級、技術更新共同作用的結果下,一段歌謠、一首詩詞,一段歷史傳說、一個文化典故,在今天都能成為可以發掘和利用的“IP”,打造成千百種文創產品走進尋常百姓家,贛鄱大地正激蕩著創新創造的熱潮。

政策助力南昌文創保障足

文創產業的加速成長,需要文創產業園作為“孵化器”,而文創產業園的蓬勃發展,則離不開政府的推動和政策的扶持。

早在2018年,我省便發布了《江西省數字文化創意設計項目扶持實施暫行辦法》,采取項目補助的方式,對數字文化產業創新發展類、文化文物單位文化創意產品開發類、文化創意和設計服務與相關產業融合發展建設類、文創產業服務平臺建設類項目分別給予10萬元至50萬元不等的扶持資金。

同樣,南昌也出臺相關政策,對文創產業予以重點扶持和補貼。據了解,南昌對經市旅游行政管理部門推薦參評,并在當年度獲得市政府、省旅發委和省政府、國家旅游局(中國旅游協會)表彰的優秀旅游商品,分別給予一次性1萬元、2萬元、3萬元的獎勵。同時,南昌還制訂品牌培育計劃,結合南昌瓷板畫、文港毛筆、桐青工藝、江西(南昌)刺繡等傳統特色文化資源優勢,爭取打造一批具有較高知名度和影響力的文創品牌。

隨著政策的持續推進,近幾年來,南昌先后涌現出一大批文創產業園區,不僅促進了文創產業集聚產生規模效益,同時也為南昌文創產業的發展提供了重要平臺。據統計,南昌目前擁有國家級文化產業示范基地2家,省級文化產業園區2家,2019年,南昌市699文化創意園區產值2927萬元、南昌市慧谷產業區產值5260萬元、江西桐青金屬工藝品有限公司產值1.09億元、泰豪創意科技集團有限公司產值2.9億元。

專家把脈南昌文創怎么走

以銅為鏡,可以正衣冠,以鄰為鏡,可以知長短。以故宮和三星堆為例,早在2016年,故宮文創產品銷售額便已經達到10億元。2017年,故宮文創產品更是突破10000種,產品收益達15億元,超過了1500余家A股上市公司。自2019年以來,三星堆博物館通過“文化+”“旅游+”新型業態融合培育發展,對三星堆文創商品開發體系進行了全面梳理,先后開發了七大類308種文創產品,并打造300平方米“三星堆+生活美學”沉浸式文創展示銷售體驗館,推出相關題材小說、影視作品等。

相關人士表示,“與一些知名文創品牌動輒千萬美元的估值相比,目前南昌文創產品的開發經營仍處于起步階段?!?/p>

那么相比于故宮和三星堆文創產品的紅火,南昌的文創產業未來又該怎么走呢?

“關鍵還是在于加強與景區的合作聯動?!蹦喜W院傳媒設計學院副院長王玲秋表示,南昌的旅游資源十分豐富,可挖掘的文創產品其實很多,但文創產品除了挖掘文化外,還應重視產品研發與落地的經濟成本控制和形象質感的有機結合,通過與景區合作,對地域產品進行包裝改造,從而獲得市場的認可,讓南昌的文創產品依托地域產品走深走遠。

南昌市政府參事胡建華從創意獨特、底蘊挖掘、造型精美、質量優良、價格合理、便攜實用等六方面對南昌文創產業的破局提出建議,“只要多了解群眾喜好,多結合前沿技術,多增強產品體驗,南昌的文創產業必將探索出一番新的天地?!焙ㄈA表示。

紅色文化研究者、全國故事創作專家評審委員會委員吳邦國則認為,講好南昌的紅色故事,設計出百姓喜愛、市場接受的文創產品是南昌文創“走出去”的必經之路?!拔膭摦a品要帶有鮮明的地域色彩,我們南昌是紅色圣地,2021年是建黨100周年,我們這時候大力發展紅色文創正是個好時機?!眳前顕χf。

“深厚的歷史文化積淀、政府的著力扶持、各類創意園區的蓬勃興起都為南昌文創產業的發展創造了優越條件?!辈稍L中,業內人士紛紛表示,在不久的將來,南昌將成為文創產業扎根壯大的沃土。

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